虽然广告拦截已不再是一个紧迫的问题，但“极端广告拦截器”的出现让内容发布者们不得不面对难以追踪的暗流量，这对广告收入构成了新的挑战。
曾几何时，广告拦截似乎是上个十年的头号难题。但现在，对于依赖广告收入的公司来说，它已不再是一个生死存亡的问题；它变成了一个可以暂时搁置的问题。
这是为什么呢？消费者似乎减缓了他们使用广告拦截器的步伐。像可接受广告标准和广告拦截墙这样的缓解措施减轻了对收入的冲击。其他更紧迫的问题——比如信号丢失和流量流失——成为了焦点。相比之下，广告拦截问题变成了一个小麻烦，通过采用包含可接受广告的解决方案就能轻易应对。
现在，你准备好选择红色药丸还是蓝色药丸了吗？如果你选择蓝色药丸，故事就此结束。你回到Google Ad Manager，继续相信你愿意相信的事情。但如果你选择红色药丸，你将进入被封锁的网络世界，我将向你展示收入损失到底有多严重。
选择红色药丸
让我们面对一个残酷的事实。你的大部分广告拦截用户对你来说是隐形的。他们不会出现在Google Analytics、Adobe Analytics或内部报告的仪表板上。他们甚至不会出现在现有的广告拦截分析中。完全脱离了你的视线。
这就是所谓的暗流量。你看不见它，但它确实存在。
我们谈论的是相当大的数字。平均来说，一个发布者总用户中的14-21%是未被捕捉和测量的暗流量。换句话说，你目前测量的广告拦截用户只占实际存在的20-30%。
听起来是不是有点可怕？既对也不对。暗流量包括普通人（不是机器人）访问你的网站。这些人会消费，并且拥有高于平均水平的可支配收入。他们之所以不可见，是因为他们使用了新一代的广告拦截软件，这些软件使他们无法被市场上现有的解决方案检测到。
这听起来不错，因为你发现了一个你之前不知道的受众群体。但这也是坏消息，因为这些用户是未被测量的，更糟糕的是，他们还未被货币化。
这新一代的广告拦截软件不仅仅阻止分析。它还阻止或不允许发布者依赖的其他很多东西：
可接受广告，
广告拦截墙，
Cookie横幅（CMPs），以及
内部促销（例如，新闻通讯注册）。
因为这新一代如此无情，我们称它们为“极端广告拦截器”。
暗流量的成因
当业内人士今天谈论“广告拦截器”时，他们通常指的是像AdBlock和Adblock Plus这样的浏览器扩展。这些由eyeo公司拥有的产品，在2013至2019年间成为了推动主流广告拦截采用的主要力量。
这些广告拦截器以其对发布者相对友好而闻名，尽管这是出于自私的原因。例如，eyeo推出了可接受广告，允许发布者运行分析、广告拦截墙和Cookie横幅。因此，我们称它们为软广告拦截器。
尽管软广告拦截器的使用量有所增长，但它们的市场份额已经大幅下降。2015年，AdBlock和Adblock Plus占据了80%以上的在线广告拦截页面浏览量。如今，这一比例大约在25-30%。因此，这是你的广告拦截用户中能看到可接受广告的比例。
那么，剩下的70%以上是由什么构成的呢？
你猜对了：造成暗流量的极端广告拦截器。全球现在有超过7亿暗流量用户。其中很多是在COVID-19爆发后的几年里出现的，这是开放网络的一个不便真相。
谁是极端广告拦截器？
当我和发布者讨论这个问题时，经常被问到：“谁是极端广告拦截器？”如果eyeo通过Adblock和Adblock Plus不再是市场的主导者，那么现在是谁呢？
嗯，这不是一个单一的实体，而是许多参与者。
广告拦截软件市场已经变得分散。许多公司都在分得一杯羹，通过各种类型的产品提供广告拦截。（它不再主要限于浏览器扩展。）
广告拦截软件可以通过内置浏览器、操作系统应用程序、VPN和网络级别获得。在这些类别中存在数百个提供商，流行的例子包括AdGuard、uBlock Origin和Brave。
这些提供商中的大多数是极端广告拦截器，他们发现有热心的用户基础对AdBlock和Adblock Plus的方法和限制感到不满。
总的来说，他们是一个未被承认的受众群体。
极端广告拦截器时代
是时候承认我们正处于一个新时代。一个广告拦截器本身的条款已经根本改变的时代。eyeo通过AdBlock和Adblock Plus不再是发布者可以与之达成价值交换妥协的主要利益相关者和中介。其他方法，如广告拦截墙，如果被阻止，也是无效的。
是时候以不同的方式思考广告拦截了。发布者应该与极端广告拦截软件的用户建立直接关系，并重新引入可持续的货币化机制。
实际上，微支付和订阅对大多数发布者来说行不通。唯一可行的选择是重新引入广告，使用不会被阻止的弹性广告投放。今天，这是可能的——用用户认为可以接受和以用户为中心的广告恢复发布者的广告堆栈，以满足极端广告拦截用户的需求。
这听起来可能像是一个矛盾，但事实并非如此。正如eyeo已经用其软广告拦截器的可接受广告证明的那样，用户没有二元偏好：广告或没有广告。相反，如果这些是呈现给他们的条款，他们愿意看到不中断的广告。
极端的广告拦截用户没有什么不同。软件和使用它的人之间有明确的区分。一个并不代表另一个。虽然极端的广告拦截软件在它阻止发布商网站上的内容方面是极端的，但其用户是普通人。他们不是狂热分子。他们是教师、会计师、学生和医生。有时，他们默认使用极端的广告拦截器（例如，它在他们的雇主网络上运行），有时，是因为他们可以。（剧透：如果这是一个选项，大多数人宁愿不看广告。）
能够直接控制其广告体验的条款，同时保持读者的偏好和信任的发布者将会赢。